O choque compensa?

É uma velha discussão na publicidade: até que ponto estímulos especialmente fortes e chocantes são eficazes.

Uma coisa é certa: um anúncio deve ser estruturado de forma a desencadear a nossa atenção reflexiva; pela simples razão de que, regra geral, não andamos exactamente interessados neles.

No entanto, não podemos esquecer o perigo daquilo que Henri Joannis chamou de "força vampiro". Ou seja, usar um estímulo de tal modo desproporcionado que depois todos se lembram dele, mas não se lembram da mensagem que pretendíamos passar. São exemplos, os casos em que todos se lembram da figura pública que entra no anúncio ou da piada que este tinha, mas ninguém se lembra da marca.

Outro perigo é o elemento usado para despertar a atenção ser de tal modo desagradável que o consumidor simplesmente bloqueia qualquer memorização do anúncio.

Regra geral, a solução é usar um estímulo que esteja o mais possível ligado ao objectivo da mensagem publicitária, pois a sua simples recordação já nos coloca a "meio caminho". Mais ou menos como o código postal...

Costumo dar como exemplo - algo exagerado - que um professor que atire uma cadeira contra um vidro de uma janela consegue sem dúvida captar a atenção dos alunos, mas conseguirá que eles tomem atenção a algo mais do que ele diga durante aquela aula? É pouco provável... Todos eles vão estar focalizados no comportamento incomum do professor.
Ou seja, em publicidade, um estímulo destes só seria aceitável se o objectivo fosse vender cadeiras para partir vidros, por exemplo.

Toda esta enorme introdução para vos dar a conhecer um anúncio da Pfizer – que está a ser exibido no Reino Unido e a gerar polémica – e que pretende alertar os consumidores para os perigos da compra de medicamentos online, já que muitos deles têm ingredientes perigosos como veneno para ratos, e cujo estímulo é realmente poderoso.

Pisar o risco?

"Não há nada de mais imoral do que roubar sem riscos. É o risco que nos diferencia dos banqueiros e dos seus émulos que praticam o roubo legalizado com a cobertura dos governos."
Albert Cossery

Viagra feminino?

"Falar activa os centros de prazer no cérebro feminino. É uma descarga de dopamina e ocitocina, que é a maior recompensa neurológica a seguir a um orgasmo."
Louann Brizendine, autora do livro "The Female Brain"

Curto, claro e conciso?

Os camionistas continuam indignados com o preço dos combustíveis e mostram o seu descontentamento numa imagem que dispensa comentários...

Por que é que o queijo light é mais caro?

O que vender para ajudar Portugal a vencer a crise?

Eis a lista fornecida pelo famoso Comendador Marques de Correia:

• 10 ilhas no Atlântico em bom estado (salvo a Terceira que dá uns dinheiros que vêm da base das Lajes)
• Uma impressionante colecção de gravuras paleolíticas, património da Unesco, na foz do Côa
• Um porto de águas profundíssimas e um complexo industrial de gabarito na vila de Sines
• Uma paisagem protegida na Costa Vicentina
• O doutoramento do Doutor Francisco Louçã
• Um ministro da Agricultura quase sem uso e com um Proder de muitos milhões ainda por distribuir
• Um estudo para um aeroporto na Ota
• 500 mil apoiantes do deputado Manuel Alegre
• 1000 km de auto-estrada excedentes e uma linha de TGV para o Porto e outra, ainda, para Madrid
• Uma líder da Oposição, um pouco usada, mas ainda com muito préstimo na área das Finanças
• Um conjunto de reformas da CGD que dá para alimentar todas as famílias dos eleitores do Distrito de Beja
• Uma colecção (Berardo) de arte moderna que vai valer imenso, mas lá para o ano 2018
• A má-disposição do Dr. Luís Filipe Menezes
• Um treinador do Benfica que vai aprender alemão e um treinador da selecção que ainda não aprendeu nada
• O recheio das casas de três ou quatro banqueiros em dificuldades
• Um programa de Governo, um congresso do PS e umas bizarras bandeiras vermelhas com um punho
• O canal Benfica
• As promessas de recuperação económica
• Todos os livros, todos os discos e todas as obras de arte que o Dr. Santana Lopes foi apreciando ao longo da sua vida fecunda
• O próprio Dr. Santana Lopes
• Um conjunto de desmentidos da Presidência da República
• Os óculos do Dr. Vítor Constâncio
• O currículo académico (e a hagiografia completa) do Engº Sócrates
• Um conjunto de jovens da direcção do CDS/PP
• O sistema eleitoral
• O Dr. Santana Lopes (penso que há aqui, talvez não inadvertidamente, uma repetição)

Como ele diz, agora é só arranjar uns incautos.

És um homem ou um cão?

"Trate-o como ao seu animal de estimação. Se ele tiver sexo, exercício físico e comida vai portar-se bem! Se ele não quiser sexo, aceitará uma sanduíche".
Laura Schlessinger, terapeuta matrimonial e familiar, sobre como lidar com um homem