A agência alemã Grabarz & Partner criou para a marca de petfood “Naturia” uma campanha cujo público-alvo foi o verdadeiro "utilizador" da marca; ou seja, o cão.
No essencial, o que fizeram foi associar um som na frequência dos 15Khz (idêntico ao de um apito para cães) de cada vez que o nome da marca era referido num anúncio, o que levava os cães a reagiram de um modo fora do normal de cada vez que ouviam "Naturia".
Resultados imediatos: crescimento de 28% nas vendas e, principalmente, reforço do posicionamento da marca expresso na assinatura "We understand dogs".
Veja o vídeo da campanha aqui:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bXWYbt46u-g
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