A verdade é que não só a JM não é a única empresa a fazer isto, como a decisão é perfeitamente compreensível.
Como se sabe, eles estão prestes a fazer um investimento muito forte na
Colômbia e o nosso sistema fiscal faria com que fossem tributados duas vezes. E
repare-se que este investimento pode até ser algo muito interessante para as
empresas portuguesas, pois, a "reboque" de uma implementação das lojas da JM na
Colômbia, diversas marcas podem passar a vender lá os seus produtos. O problema, grave, é em termos de gestão da identidade da
marca. O Pingo Doce faz, em muitas das suas campanhas, um discurso quase
nacionalista. Que coerência terá agora este tipo de comunicação e que efeitos
negativos gerará ver o Pingo Doce a apregoar o amor ao país e aos produtos nacionais?
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